久久為功建設泉城特色旅游休閑城市之三——我市注重引入市場化專業運營團隊，破解景區“重建設輕管理”難題

融合創新激活文旅新動能

本報訊（記者郭雨晗）10月4日，位于信都區漿水鎮的抗大1940街區游人如織。青磚灰瓦的復古建筑間，游客們手持特色文創產品在主題墻前拍照打卡，美食攤位前圍滿了品嘗邢臺特色小吃的年輕人。這條由家樂園集團運營僅數月的街區，已成為熱門打卡街區。

面對部分景區長期存在的“重建設輕管理”困局，我市大膽創新運營機制，引入專業化市場運營主體，積極探索“政府引導、市場運作、專業運營”的發展路徑，讓文化資源煥發出新的生機與活力。

“省旅發大會籌備以來，我們與政府同向發力，圍繞街區運營展開多輪對接。”家樂園集團董事長兼總裁廖禮基介紹，集團在接到運營任務后，短短20天內就完成了商戶入駐、業態調整和場景建設，展現本土企業參與文旅發展的信心與決心。

在街區中段，家樂園開設的甄選超市貨品豐富，首家鄉鎮影院人氣十足。“以前想看電影要往城里跑，現在家門口就有電影院，生活越來越有滋味了。”漿水鎮前南峪村村民郭全生感慨道。廖禮基表示，他們還將引入首店經濟、甜蜜經濟等新業態，探索“紅色文化+商業+研學”運營新模式，提升“無中生有”的創造力，增強“有中生新”的運營力，讓游客身入其境更心入其境，推動更多景區從出圈走向長紅。

開放親子溜索特惠線、溜索體驗線、天梯挑戰線3條難度各異的飛拉達線路，打造高空自行車、空中吊橋、高空滑索等項目，開通從景區門口到山頂平臺全長15.6公里的太行天路……國慶中秋假期，越來越多游客慕名來到邢臺大峽谷景區，沉浸式體驗壯美太行。

“專業的人干專業的事。業態煥新后，日游客量同比增長30%。”景區運營方負責人常鐵軍介紹，邢臺大峽谷景區由河北信德建設發展集團有限公司管理，推行“國企+職業經理人”管理模式。景區背靠國企積極整合各方文旅資源，完善相關配置，增強文旅發展中的抗風險能力和長線續航能力。專業的運營團隊擁有營銷總監、新媒體運營、文案策劃等專業人才，在景區運營管理創新方面，突出市場化思維，為景區注入全新活力。

眼下，邢臺大峽谷景區內，改造提升后的盤頂驛站已具備待客能力，特色的咖啡店與雅致的書屋相映成趣。假期，景區還推出NPC巡游等特色活動。“相比過去單純依靠戶外廣告的傳統宣傳模式，現在的營銷方式更加多元，活動策劃也更加豐富，可以讓景區資源與專業智慧有機結合。”常鐵軍說。

文旅項目要從“千景一面”邁向“千景千面”，推動游客從“一次打卡”變成“反復體驗”，每一個方面的創新都必不可少。

8月16日，英談古寨煥新開放，每天都有數以千計的游客慕名而來，一個月接待游客超10萬人次，接近去年全年客流量。

“人氣暴漲，是我們按照‘守好古韻、激發活力’的思路提升改造的結果。”村黨支部書記路志勇說，今年，他們在完整保留古建筑原貌的基礎上，引進專業文旅策劃團隊，利用長期閑置的石頭民房打造咖啡廳、便利店、旅拍店、文創店等特色店鋪，精心打造花海、小溪、光影等多個適合拍照打卡的取景地，讓英談村迅速成為遠近聞名的“出片地”。

當下，家樂園集團正深化與政府部門合作，計劃舉辦縣域特色產業展覽；英談古寨持續挖掘歷史文化價值；大峽谷景區不斷豐富旅游產品供給。政府與市場同頻共振，專業運營與資源特色的深度融合，正在為加快建設太行泉城、美麗邢臺注入源源不斷的文旅動能。